Dewan peninjau telah melalui kasus terkait undian Keno dan Lotto di TV4.
Dalam hal ini, disimpulkan bahwa pengundian ini adalah iklan, yang tidak terbukti dari siaran TV4.
Di sana, mereka malah menyebut kompensasi untuk siaran sebagai “sponsor”, yang oleh karena itu Dewan Peninjau tidak setuju. Sebaliknya, mereka percaya bahwa siaran tersebut “harus dianggap sebagai iklan”.
Persyaratan ketat terkait pemasaran
Ada persyaratan ketat dalam undang-undang Swedia tentang pemasaran. Aktor yang mengiklankan sesuatu harus dengan jelas menunjukkan bahwa itu justru pemasaran.
Ini karena iklan dibuat miring untuk membuat produk tampil dengan cara yang benar-benar positif – sesuatu yang bisa sangat menyesatkan pelanggan jika dia tidak tahu bahwa yang dia lihat adalah iklan.
Dalam pembenaran keputusan tersebut, antara lain dapat kita baca bahwa “Pemasaran harus dirancang dan disajikan sedemikian rupa sehingga jelas bahwa itu adalah urusan pemasaran.
Menurut Undang-Undang Radio dan Televisi, harus ada tanda tangan khusus yang secara jelas membedakan iklan dari konten lain sebelum dan sesudah setiap iklan.
Karena tidak ada tanda tangan yang secara jelas membedakan iklan ini dari konten lainnya, maka terjadi pelanggaran pasal 8. Bagian 5 Undang-Undang Radio dan Televisi. Oleh karena itu, TV4 telah melanggar ketentuan tentang tanda tangan iklan.”
Produksi telah dibayar oleh Svenska Spel
Alasan mengapa TV4 dituduh melakukan iklan siluman justru karena mereka tidak jelas bagian pemasarannya.
Keno dan Lotto adalah dua bentuk permainan uang yang disediakan oleh Svenska Spel milik negara. Ini pada gilirannya membayar TV4 agar mereka dapat menyiarkan undian di televisi.
Selain itu, Svenska Spel juga yang membayar seluruh produksi Lotto dan Keno. Jadi, semuanya tidak untuk dinilai sebagai sponsorship, yang disebut TV4 sebagai semuanya.
Dewan peninjau menganggap bahwa TV4 harus membayar biaya atas pelanggarannya. Oleh karena itu, kasus tersebut kini telah diserahkan ke pengadilan tata usaha negara.
Juga Triss di dalam kotak telah ditinjau
Hal ini bukan kali pertama TV4 menjadi perhatian Dewan Peninjau.
Pada dua kesempatan sebelumnya, telah diuji apakah goresan Triss yang populer di kotak TV adalah tentang penempatan produk.
Artinya, ketika suatu produk atau merek mendapat manfaat berkat penempatan yang disengaja di dalam kotak, di mana tidak diumumkan dengan jelas bahwa itu mengiklankan produk yang dimaksud.
Ini dapat dibandingkan dengan film-film besar Hollywood di mana berbagai merek membayar jutaan kroner sehingga produk merekalah yang digunakan para aktor dalam film tersebut.
Bisa apa saja mulai dari minum Pepsi hingga memakai sepatu Adidas, misalnya.
Sehubungan dengan dua review dari goresan Triss, bagaimanapun, TV4 menyatakan bahwa mereka tidak menampilkan goresan lotre untuk tujuan pemasaran.
Mereka juga menunjukkan bahwa mereka tidak menerima kompensasi untuk semuanya. Itu sebabnya TV4 dibebaskan dua kali ini.
Tentang Keno dan Lotto
Baik Keno dan Lotto adalah permainan untung-untungan. Kesamaan yang mereka berdua miliki adalah bahwa pemain harus memilih deretan angka, yang nantinya mereka harapkan akan tercapai saat pengundian.
Pengundian dilakukan dengan mencampurkan sejumlah bola dengan masing-masing angka. Sejumlah bola yang telah ditentukan kemudian ditarik. Angka yang muncul pada bola juga merupakan angka yang kemudian menjadi garis kemenangan.
Jika Anda telah menempatkan garis yang sepenuhnya atau sebagian cocok dengan garis yang ditarik, Anda juga memiliki kesempatan untuk menerima dividen.
Lotto disiarkan dua kali setiap minggu, sedangkan pengundian Keno dilakukan setiap hari.
