Las Vegas Strip mencoba menaikkan harga – dan mereka tidak akan mendapat untung dari itu. Sebaliknya, perusahaan akan mengalami kerugian yang signifikan.
Pada hari Rabu, gugatan class action diajukan terhadap operator hotel terkenal. Mengabaikan tingkat persaingan harga kamar hotel, Las Vegas Strip mencoba menaikkan harga secara artifisial.
Penggunaan tidak sah dari platform Rainmaker:
Pengacara dari Hagens Berman mengatakan bahwa program yang digunakan hotel Strip untuk manajemen pendapatan digunakan untuk melacak harga pesaing secara waktu nyata, serta untuk mengumpulkan data dari platform pesaing. Mereka telah menggunakan informasi tersebut untuk memaksimalkan keuntungan mereka.
Operator cukup independen dalam menentukan harga yang tepat – tetapi dalam kasus ini, kenaikannya sangat besar, yang menyebabkan gugatan diajukan ke Pengadilan Distrik AS. Perusahaan membagikan data dan algoritme dengan platform Rainmaker, yang algoritmenya ditetapkan untuk meningkatkan keuntungan.
Ini melanggar Sherman Antitrust Act, dan perusahaan wajib membayar kembali tamu yang telah membayar harga lebih tinggi.
Steve Berman, mitra pengelola di Hagens Berman, mengatakan: “Pengacara antimonopoli kami telah mengungkap apa yang tampaknya merupakan perjanjian yang melanggar hukum di mana Rainmaker mengumpulkan dan berbagi data antara pesaing hotel Vegas untuk menaikkan harga kamar hotel secara tidak sah. Apa yang terjadi di Vegas tidak akan tinggal di Vegas lagi. Kami bermaksud untuk mengungkap kesepakatan di bawah meja yang dilakukan oleh hotel-hotel Vegas ini, dan kami bermaksud untuk meminta pertanggungjawaban mereka.
Beberapa perusahaan yang termasuk adalah Caesars Entertainment, MGM Resorts International, Treasure Island, dan Wynn Resorts Holdings. Semuanya memiliki pangsa pasar yang signifikan dari hotel-hotel Strip, bersama dengan 20 resor lainnya di bawah kendali mereka. Terdakwa lainnya adalah Cendyn Group, Boca Raton, perusahaan analitik data dan perangkat lunak perhotelan terkenal dari Florida, dan Rainmaker Group Unlimited yang berbasis di Georgia, anak perusahaan perusahaan tersebut.
Tingkat pemecahan rekor:
Selama setahun terakhir, harga rata-rata untuk menyewa kamar berada pada level tertinggi yang pernah ada. Sesuai laporan Otoritas Konvensi dan Pengunjung Las Vegas, harga tertinggi terjadi pada bulan Oktober, ketika tarifnya adalah $209,89. Saat ini, Strip mengenakan biaya sekitar $225,69 per malam di hotel mereka.
COVID-19 jelas berdampak pada industri perhotelan, dan resor Strip tidak terkecuali. Perusahaan memutuskan untuk mempertahankan tarif lebih tinggi dari biasanya untuk menjaga kualitas layanan. Selain itu, filosofi keseluruhan mereka adalah menaikkan harga selama beberapa acara penting, seperti NFL draft, Electric Daisy Carnival, National Finals Rodeo, dan CES.
Negara juga diuntungkan dari tarif tinggi ini. Pajaknya tinggi, dan anggaran itu membantu membiayai pembangunan Stadion Allegiant dan Aula Barat Las Vegas Convention Center. Namun, LVCVA beberapa kali mengomentari tarif hotel di kota tersebut, dengan mengatakan bahwa tarif tersebut murah jika dibandingkan dengan kota besar lainnya.
