Penyelidikan parlemen yang sedang berlangsung telah menempatkan perjudian online, serta bahaya perjudian, di bawah pengawasan. Penyelidikan juga meninjau peraturan perjudian dan perlindungan pelanggan yang ada dan, baru-baru ini, memasang peringatan yang lebih ketat dalam iklan perjudian.
Beberapa kelompok telah menargetkan platform taruhan olahraga dan meminta agar iklan di acara olahraga dan siaran terkait olahraga dilarang.
Pengaruh iklan perjudian pada kaum muda menjadi masalah, karena individu di bawah umur biasanya terpapar iklan ini di acara olahraga. Memulihkan pecandu judi juga berisiko karena kehadiran iklan.
Menurut Dr. Nicholas Richardson, dosen periklanan Seni, Desain & Arsitektur, dan kajian budaya di UNSW, diskusi tentang tontonan olahraga dan tempat perjudian di dalamnya akan segera diadakan. Dia mengatakan bahwa untuk mengatasi topik tersebut, daya pikat perjudian dan hubungannya dengan acara olahraga perlu diperiksa.
Dr. Richardson mengklaim bahwa percakapan tersebut dapat menjadi bagian integral dalam melihat beberapa “perubahan sifat iklan perjudian” dan perubahan perilaku di antara para penjudi.
Perusahaan yang harus membayar jumlah yang tinggi untuk lisensi konten olahraga, serta kontrak, biasanya menggunakan iklan untuk mengganti jumlah tersebut. Namun, seringkali, penawar tertinggi adalah organisasi di balik iklan promosi produk dan layanan yang meragukan.
“Iklan di seluruh konten olahraga selalu memiliki arus bawah perilaku subversif pria: hal-hal yang dilakukan pria. Dulu iklan rokok; kemudian alkohol – ini adalah ‘kejahatan’ pria sebelumnya yang mendukung banyak iklan dalam olahraga,” kata Dr. Richardson.
“Tentu saja, hari-hari ini kita tidak lagi memiliki Piala Winfield di NRL atau Seri Dunia Benson & Hedges dalam kriket karena regulasi keras dan negosiasi ulang budaya tentang tempat merokok di masyarakat kita.”
Dosen tersebut menunjukkan ide licik iklan perjudian olahraga dengan memanfaatkan budaya menonton olahraga Australia. Mereka telah berhasil membangun pasar budaya yang menguntungkan dan membentuk hubungan yang kokoh antara perjudian dan olahraga.
“Pembuat iklan platform perjudian olahraga mengemukakan bahwa bertaruh atau ‘punt’, seperti bahasa sehari-hari dikenal, adalah bagian penting dari persahabatan dalam budaya kita,” jelas Dr. Richardson.
“Bahkan beberapa iklan perjudian yang bertanggung jawab beroperasi melalui kerangka pertemanan yang sama – bahwa perjudian adalah sesuatu yang Anda lakukan dengan teman-teman, dan itu terkait dengan keseluruhan paket hiburan saat Anda menonton olahraga. Dan bagi banyak orang, gambar yang diproyeksikan oleh pengiklan mungkin dapat direalisasikan dengan baik. Tentu saja, kenyataan bagi para penjudi bermasalah seringkali justru sebaliknya.”
Dr Richardson menunjukkan bahwa industri tembakau sebelumnya berusaha untuk memasangkan merokok dengan olahraga. Namun, cara berpikir itu berubah setelah peran merokok diubah dalam masyarakat dan menonton olahraga.
Untuk memisahkan perjudian dari olahraga, hal serupa harus terjadi; Namun, kasus ini tidak sehitam-putih merokok. Tidak seperti merokok, perjudian lebih merupakan masalah sosial daripada masalah kesehatan. Dr Richardson mengajukan “percakapan kolektif tentang tempat perjudian di masyarakat serta dalam olahraga” untuk menyelesaikan ini.
Sebelumnya, Otoritas Komunikasi dan Media Australia (ACMA) menempatkan batasan mengenai kapan iklan perjudian dapat ditayangkan di streaming langsung dan siaran olahraga langsung. Meskipun demikian, data Nielsen mengungkapkan bahwa ada peningkatan pengeluaran di luar slot waktu siaran langsung olahraga.
BACA: ACMA menjatuhkan sanksi kepada dua jaringan TV utama atas pelanggaran iklan perjudian
Victorian Responsible Gambling Foundation mengumumkan bahwa pada tahun 2021, industri perjudian di Australia menginvestasikan $287,2 juta dalam periklanan. Jumlah tersebut meningkat pesat dari $89,7 juta, yang dihabiskan oleh sektor-sektor tersebut hanya satu dekade sebelumnya.
Yayasan tersebut juga mengklaim bahwa peningkatan iklan perjudian selama sepuluh tahun terakhir dapat ditelusuri ke beberapa platform online yang membuat ketentuan untuk peluang iklan.
Keputusan Pengadilan Tinggi pada tahun 2008 juga berkontribusi terhadap hal ini dengan mengizinkan bandar taruhan di Australia menawarkan taruhan di mana saja. Ini menempatkan tekanan pada negara bagian dan teritori dalam upaya mereka untuk melarang iklan dari area di Australia.
Penyelidikan baru-baru ini tentang perjudian, bersama dengan iklan terkait, difokuskan pada kehadirannya dan terus menyebar di dunia online. Beberapa pengguna media sosial telah datang untuk mengeluh tentang kesulitan yang mereka hadapi untuk mencoba pulih dari kecanduan judi, terutama di dunia data dan algoritma yang besar. Hal ini mengakibatkan iklan perjudian yang disesuaikan dengan preferensi mereka sebelumnya bermunculan di banyak ruang online mereka.
“Platform periklanan online yang menggunakan data besar dan algoritma adalah alat yang tumpul dan tidak beroperasi secara halus. Data individu yang dikumpulkan oleh situs web dan aplikasi diterapkan secara luas. Jadi, jika seseorang mengunjungi situs perjudian sekali, atau bahkan sumber pemulihan kecanduan perjudian, akibatnya mereka bisa terjebak oleh iklan perjudian di browser mereka untuk waktu yang lama,” kata Dr. Richardson.
“Ini adalah yang terburuk dari industri periklanan, dan jelas apa yang mereka lakukan dalam penargetan mereka. Sebagai seorang profesional periklanan, ini bukan jenis iklan yang ingin saya lihat di industri ini.”
Tidak seperti lapangan olahraga atau pacuan kuda, perjudian tidak harus dilakukan di lokasi fisik. Jika mereka dilengkapi dengan kartu kredit dan akses internet, pihak yang berkepentingan dapat menempatkan taruhan dan taruhan di mana saja, terlepas dari waktu. Dr. Richardson mencatat bahwa hal ini menyulitkan untuk melarang orang yang menunjukkan tanda-tanda masalah perjudian.
Lebih lanjut dosen mengungkapkan bahwa penerapan larangan iklan perjudian dan pelabelan yang salah hanya akan berdampak kecil pada masalah yang ada. Dia menunjukkan orang-orang yang, tidak seperti penjudi bermasalah, melihat aktivitas itu sebagai “sedikit kesenangan yang tidak berbahaya”.
Selain larangan, Dr. Richardson mengemukakan bahwa “sikap, nilai, dan keyakinan” harus dibawa untuk perjalanan, serta kampanye besar-besaran dan pekerjaan kontra-iklan. Dia mengklaim iklan perjudian yang bertanggung jawab yang ada tidak efektif dalam menunjukkan betapa berbahayanya perjudian.
“Daripada mencoba untuk menunjukkan sisi buruk dari perjudian dengan cara yang kuat atau mengejutkan, preferensi saya adalah untuk iklan pintar yang masuk ke inti masalah dan membongkar bagaimana perjudian tertanam atau perilaku lain dalam budaya kita,” kata Dr. Richardson .
Dia mengutip iklan “kelingking” yang ditayangkan antara 2007 dan 2009 oleh Otoritas Jalan dan Lalu Lintas NSW.
“Kita dapat menegosiasikan kembali maskulinitas dan perilaku yang terkait dengan identitas laki-laki dengan mendapatkan inti masalah seperti yang dilakukan iklan ‘kelingking’ dengan ngebut,” saran dosen.
Iklan kelingking adalah bagian dari kampanye perubahan perilaku untuk mencegah pengemudi muda mengebut. Kampanye ini berkembang menjadi salah satu yang paling sukses di NSW.
Berita olahraga & perjudian lainnya
