Penn Entertainment Inc. baru saja membeli seluruh Barstool Sports seharga sekitar $388 juta. Penn sudah memiliki sebagian besar Barstool, tetapi perusahaan memutuskan untuk mengakuisisi bagian yang tersisa.
Alasan di balik akuisisi lengkap:
Kemitraan mereka dimulai pada tahun 2020 ketika mereka bergabung untuk menghadirkan taruhan olahraga eksklusif dan konten iCasino. Saat itu, Penn memiliki 36% saham perusahaan. Namun, meski begitu, ada rumor tentang akuisisi penuh.
Barstool adalah salah satu platform digital terpopuler yang berbagi berita olahraga, gaya hidup, dan hiburan. Dave Portnoy mendirikannya pada tahun 2003 ketika itu hanya surat kabar olahraga dan perjudian gratis, dan selama bertahun-tahun, ia berkembang ke pasar dan industri lain.
Barstool merayakan ulang tahunnya yang ke-20 tahun ini, jadi ada banyak alasan untuk bahagia dan bangga. Dua puluh tahun setelah didirikan, perusahaan ini memiliki lebih dari 200 juta pengikut, dan kontennya dihargai di mana-mana. Jaringannya terdiri dari lebih dari 100 pertunjukan dan lebih dari 90 kepribadian, termasuk podcast, konten video, media sosial, dan acara langsung, dan bisnis perdagangannya terus berkembang pesat.
Di sisi lain, Penn sedang mengerjakan strategi omnichannel-nya, yang membantu meningkatkan popularitas Barstool di kalangan penggemar. Sekarang, Barstool Sportsbook adalah pemimpin tertinggi dalam platform taruhan online di AS. Perusahaan hadir di 15 negara bagian, termasuk sportsbook ritel di kasino Penn.
Jay Snowden, CEO dan Presiden Penn, berkata: “Kami sangat senang menyambut Barstool Sports sepenuhnya ke dalam keluarga PENN Entertainment. Barstool adalah merek media yang terbukti kuat dengan suara autentik dan audiens yang luas dan setia yang memberi kami saluran teratas yang kuat untuk akuisisi pelanggan baru dan peluang penjualan silang organik di seluruh divisi interaktif kami yang berkembang.”
Portnoy juga mengomentari akuisisi tersebut: “Barstool Sports lebih besar dari sebelumnya dan menjadi lebih dari yang pernah saya impikan. Saya sangat berterima kasih kepada tim Barstool dan Stoolies, yang telah ikut dalam perjalanan ini. Saya menantikan bab berikutnya dengan PENN.”
Sukses besar kemitraan:
Kami sudah tahu kemitraan ini sukses besar, dan angka-angkanya mengkonfirmasi fakta itu. Sejak kemitraan antara dua raksasa industri ditandatangani, audiens Barstool telah tumbuh sebesar 194%, dan podcast telah diunduh 1,6 miliar kali. Selain itu, lebih dari 875 video telah diunggah di berbagai platform, menghasilkan lebih dari 128 miliar penayangan.
Mungkin yang paling signifikan adalah peningkatan penjualan iklan yang mencapai 160%. Sekitar 5 juta unit telah terjual, baik online maupun di berbagai toko ritel di seluruh negeri.
Pemrograman acara langsung telah sangat ditingkatkan. Perusahaan memproduksi pertandingan bola basket perguruan tinggi Divisi I pertamanya, serta pertandingan sepak bola perguruan tinggi Barstool Arizona Bowl.
Salah satu kesuksesan besarnya juga adalah TwoYay, pasar NIL terkenal yang membantu menghubungkan agensi, merek, dan atlet profesional.
